當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>平面饕餮>詳細內容 臺灣廣告金像獎作品賞析 作者：佚名 時間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    中國青年出版社新近出版發(fā)行的《臺灣廣告金像獎20年全集》面世，是兩岸廣告設計界增進交流的盛事。它給我們帶來歷年的獲獎金獎作品，以及對金像獎的發(fā)展歷程與沿革的回顧。     臺灣廣告金像獎，最初叫“廣告設計獎”。3年后，新取名“廣告金像獎”，后由平面媒介向立體媒介延伸。不僅有報紙項、雜志項，也開始設立了電視項。除了“廣告金像獎”系列獎外，并先后增設了“亞太廣告獎”、“世界華文廣告獎”、“金犢獎”、“金格獎”等。     縱觀廣告流金歲月20載，突現在我們面前的是“廣告金像獎”的20年經典作品的紀實。我們?yōu)g覽細品每一年的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，往往彰顯著那一個年代的話題潮流及美學觀點，順著年代尋去，仿佛記錄著一輪又一輪屬于廣告文化的年輪……     1978年，國華廣告創(chuàng)意制作的ICI得利涂料“得利確有兩把刷子”榮登第一屆廣告設計獎榜首；同時也成了臺灣廣告圈內外的熱門話題廣告。（圖1）畫面上，兩把刷子正飽蘸涂料，左右揮動，廣告標題與整幅設計呈暖調子，有溫馨之感；而標題與品牌標志互融一體，既簡潔，又明了，真是一語中的，極富視覺沖擊力。創(chuàng)意的切入點，系將消費者的利益點放在“得利確有兩把刷子”上。得利是種裝璜用的涂料，由此聯想到刷它的工具上。妙就妙在這兩把刷子雖然一模一樣，可又功能各異，相得益彰：“一把刷新品質……”訴求的是它的品質與同類產品的不同，即特點有“抗堿，耐水洗”等，避免了同質化，顯出產品優(yōu)異品質的個性。另“一把刷新色彩……”，它有“64種現成色彩，免調色，經久如新”。以兩把刷子的“用途”巧妙點出得利涂料的優(yōu)秀質量、豐富品種、使用方便等特性。以致成為臺灣廣告金像獎的開山奪魅經典之作。